Arquitecta retail: el reto a la creatividad

Por Cecilia Castagno | LVSJ 

A los 31 años, Julieta Moro está trazando su camino como arquitecta. Posee seguridad en sí misma. Y no se trata solo de palabras: no ha dudado en integrar sus conocimientos para diseñar los locales comerciales por las que se ha hecho más conocida en San Francisco.

Desde que estudiaba en la Universidad Católica de Córdoba aprendió a admirar las obras de los grandes maestros. Hoy se desempeña como arquitecta retail. En cada proyecto observa las necesidades que se presentan y efectúa una propuesta de mejora. Busca el equilibrio entre belleza y funcionalidad.

Actualmente, Julieta junto a su socia en el estudio, Candela García, y otra arquitecta colaboradora, Rosario Forzani, lidera la obra de reapertura y "cambio de cara" de un tradicional local bailable céntrico, algo nuevo para ella, pero que, como en todo plan que encara, la parte fundamental será el impacto social que genere.

Responsable del innovador rediseño de locales de ropa como Adela o Do Loisa, su estilo también se destaca en bares y otros espacios que intervino. Entiende a la arquitectura como la búsqueda constante de una contribución al medio. De allí el desafío de acompañar a nuestra ciudad en su transformación como polo receptivo, con paseos y eventos.

"Más allá de los espacios que generamos, hay un montón de otros aspectos que tienen que ver con el producto a exhibir, cómo interactúa el cliente con esos espacios, necesidades de cada negocio", explicó. 

Aunque se respetan lineamientos arquitectónicos, la arquitectura comercial es muy dinámica y eso a Julieta le parece desafiante.

Una oficina con una inspiradora vista hacia el Rincón Español de la Plaza Cívica y las raíces familiares conspiraron para llamar a su estudio de arquitectura "Brutal". Moro contó que "es un concepto que utilizan mucho los españoles"; y tanto ella como su socia son descendientes de quienes habitaron esas tierras antes de inmigrar a nuestro país. Además, "brutal tiene que ver con la arquitectura brutalista", un estilo que surgió durante la década de 1950 en el Reino Unido.

"Saber que uno está creando un espacio agradable para que la gente lo habite, lo circule o disfrute, es lo más increíble de ser arquitecto".

La arquitectura con enfoque comercial

Julieta la definió algo así como un efecto "contagio". La profesional recordó que "primero intervenimos un bar y a partir de ese proyecto, vinieron otros. Es como una movida que se va contagiando. Otros comerciantes vieron lo que habíamos hecho y se interesaron".

Como muchas cosas, el Covid también atravesó a la arquitectura: los espacios recuperaron protagonismo en el día a día. "Durante la pandemia, los dueños de los locales decidieron invertir en su renovación y funcionamiento, en un cambio de imagen dándole importancia a lo que el usuario percibe", indicó Moro.

"Hoy en día todo pasa por crear experiencias, que los lugares sean agradables. También, por identificar dónde está el alma de un lugar. Se trata más de una experiencia sensorial para vivir a través de todos los sentidos. Que ingreses al lugar, que te impacte visualmente, que haya algo que te llame la atención, ya sea algo disruptivo o algo lindo, puede ser a través del sonido o cómo la luz impacta en los objetos o también a través del olfato o texturas. Con esa idea vamos perfilando nuestros proyectos".

La entrevistada sostiene que la disponibilidad de recursos no tiene que ser necesariamente una limitación. "Todo proyecto se pude adaptar a los recursos con los que se cuenta, porque siempre hay alternativas. Siempre tratamos de ingeniárnosla. Generalmente, la gente cree que solo con recursos caros saldrá algo bueno y no así. Se pueden buscar otras opciones".

Apuestan a una arquitectura que involucra todos los sentidos.

Moro concibe a la arquitectura además como un proceso colaborativo con los usuarios. "Essúper importante que el cliente esté involucrado en el proceso, que entienda y que le interese entender el proyecto, que acompañe, porque en definitiva, lo que nosotros hacemos es por y para el cliente. Nosotros podemos poner nuestro sello a la obra o al proyecto, pero no vamos a hacer nunca algo que al cliente no le guste o no lo identifique".

El diseño de espacios "es una experiencia desde la elección de los muebles, las luces, cómo elegimos cada detalle, la paleta de colores que usamos, implica un todo. Después, tal vez pasás por esa obra y confirmás que un arquitecto nunca está conforme, que siempre hubiera querido hacer más o de otra manera".

• En general en la arquitectura como disciplina han tenido más visibilidad los hombres, y sin embargo en los últimos años las mujeres han logrado ser más reconocidas. ¿Según tu experiencia académica y profesional, qué aportan las mujeres a la profesión?

La mujer tiene la misma capacidad del hombre, pero en la mujer hay algo muy singular.Hace muchos años, los arquitectos en su mayoría eran varones, con un perfil del profesional quizá más orientado al del constructor, más técnico. La mujer vino a aportar calidez, una idea de mayor sensibilidad y sutileza, dándole más importancia a esa perspectiva de la arquitectura de adentro hacia afuera.

• ¿Por qué decidiste estudiar arquitectura?

De chica siempre me gustó dibujar y todo aquello relacionado a las manualidades. Me encanta lo que hago, me apasiona.

• En la arquitectura comercial, ¿los cambios son más coyunturales que permanentes?

En general son cosas que van a quedar a lo largo del tiempo. Elcliente invierte porque ve un feedback (una respuesta del usuario). Su negocio crece gracias a que se mejora y no se trata solamente de un cambio de fachada. Generalmente hacen un cambio total de imagen, cambian hasta el logotipo o marca, la cartelería y hasta su forma de posicionarse en el mercado a través de las redes sociales. Es un cambio integral.

• ¿Cómo ves a la profesión hoy en San Francisco?

Hay mucha oferta, muchos arquitectos, pero creo todos tenemos nuestra impronta que nos diferencia. Nos vinculaos de manera solidaria, colaborativa.

• ¿Y cuál es tu impronta?

Creo que la pasión y las ganas que junto a mi equipo de trabajo le ponemos a cada proyecto, para plasmar en la obra lo que el cliente quiere y la esencia del lugar. Es como buscarle el alma, eso que identifica a esa persona e imprimirla en la obra. 

"La mujer vino a aportar calidez, sensibilidad y sutileza" a la arquitectura".

• Muchos arquitectos han emigrado por trabajo. ¿Alguna vez pensaste en irte del país? 

Lo pensé muchas veces, porque siempre me atrajo trabajar en el terreno del urbanismo y aquí en San Francisco estoy más limitada en ese aspecto, todavía no hay una concepción de urbanismo clara. Por ello, es importante que el Estado se abra hacia los colegios de profesionales, que trabaje en conjunto. Algo se está haciendo con los concursos de ideas que se lanzaron, por ejemplo, para la renovación del Centro Cívico y bulevar 25 de Mayo, y lo celebro, pero considero que todavía falta mucho por hacer en ese sentido, más participación. El desafío es grande.

• ¿Qué le dirías a un joven atraído por la carrera de arquitectura?

Que no se estrese a la primera de cambio, porque que es una carrera súper linda, no se trata solo de estudiar matemáticas, es muchísimo más rica. Es apasionante pensar que uno está creando espacios para que el ser humano los habite. Que ponga pasión, que ponga esfuerzo, ilusión, que pongan todo ahí.

“Es apasionante pensar que uno está creando espacios para que el ser humano los habite"

• Por todo lo dicho hasta acá, para los arquitectos, hay vida más allá de las casas o los edificios altos a los que nos han acostumbrado...

¡Claro! Hay un montón de otras facetas de la arquitectura por explotar; el campo de acción es muy amplio, va más allá de diseñar edificios, viviendas, naves industriales, incluso, más allá del urbanismo. Además, el avance de la tecnología hace que la arquitectura no tenga techo.

• ¿Fomentar y contribuir a ciudades sostenibles e inclusivas es el gran desafío?

Las universidades y el Colegio de Arquitectos trabajan activamente en inculcar buenas prácticas de la profesión para cuidar el ambiente. Aquí en San Francisco todavía no se observan muchos emprendimientos de arquitectura sustentable, sé que hay algunos estudios que lo están empezando a hacer, pero esto requiere, primero, un cambio de mentalidad de la sociedad. Hoy, a lo sumo un cliente te acepta colocar unos paneles solares en el techo de su casa, pero mucho más que eso es un poco difícil todavía. Entiendo que a las generaciones que hoy tienen entre 30 y 40 años y las futuras generaciones, sí les va a interesar explorar sobre formas más eficientes de construir.

• ¿Un mensaje en el Día del Arquitecto?

En este día especial, deseo que sea muy feliz para a todos mis colegas y recordarles que esta profesión es hermosa. Saber que uno está creando un espacio agradable para que la gente lo habite, lo circule o disfrute, es lo más increíble de ser arquitecto, como que te empodera.